De stadspagina-bewijstest: 9 punten
Open je stadspagina op je gsm en loop de punten af. Geef elk punt 1 punt als het klopt. Onder de 6 op 9 is je pagina een etalage, geen bewijs.
- Er staat een echte review van een klant uit die stad bovenaanZie je die zonder te scrollen op je telefoon? Met voornaam of initialen en het soort werk. Geen algemene 'top service!' die op elke pagina kan staan.
- Minstens één klant staat erop met straatnaamStraat of wijk, zonder huisnummer, plus wat je er deed. Vraag vooraf toestemming aan de klant, liefst schriftelijk.
- De foto's zijn van jou, uit die stadEigen werk, eigen ploeg, eigen bestelwagen op locatie. Zou dezelfde foto ook op je pagina voor een andere stad kunnen staan? Dan telt hij niet.
- De wisseltest: vervang de stadsnaam door een andereVerander 'Brugge' in 'Gent' en lees de pagina opnieuw. Is alles nog waar? Dan staat er niets lokaals op.
- Je beschrijft concreet wat je in die stad doetType opdrachten, een prijsindicatie in euro, doorlooptijd, en iets dat enkel voor die stad geldt. Dat kan een gebouwtype zijn of een vergunning.
- Het bewijs komt overeen met je Google-reviewsLink naar je Google Bedrijfsprofiel. Wat je op de pagina zegt, moet de bezoeker ook in de reviews terugvinden. Anders valt het geloof meteen weg.
- De basisinfo staat er duidelijkWerkgebied of adres, telefoonnummer, openingsuren en een prijsindicatie. Duidelijke info is voor veel mensen de belangrijkste reden om contact op te nemen.
- Er is één duidelijke volgende stapEén knop of nummer: bel, vraag offerte aan, plan afspraak. Staan er vier verschillende acties naast elkaar, dan kiest de bezoeker er geen enkele.
- Je hebt de pagina enkel voor een stad waar je echt werktGeen klanten of werkgebied in die stad? Dan heeft de pagina geen bewijs om te tonen. Voeg ze samen met een bredere pagina of verwijder ze.
Stadspagina SEO werkt pas als de pagina bewijst dat je in die stad echt werkt. Een stadsnaam in je titel zorgt dat je gevonden wordt. Een klant met straatnaam, een eigen foto en een echte review zorgen dat mensen je geloven.
Hieronder leg ik uit waarom dat zo is, hoe je de checklist hierboven toepast, waar het meestal misloopt en hoe een pagina er voor en na uitziet.
Stadspagina SEO: waarom bewijs belangrijker is dan je stadsnaam
Mensen lezen eerst je reviews en openen pas daarna je site. Dat zeg ik in de video, en de cijfers van BrightLocal wijzen dezelfde kant uit. 97% van de consumenten leest reviews van lokale bedrijven (Local Consumer Review Survey 2026). 54% bezoekt de website van een bedrijf nadat ze positieve reviews gelezen hebben.
Let op: die enquête gaat over Amerikaanse consumenten. Het gedrag zal bij ons niet veel anders zijn, maar neem het als richting en niet als exacte Belgische cijfers.
Wie op je site belandt, komt dus als iemand die al half overtuigd is. Je pagina moet die indruk bevestigen. Staat er alleen "Dakwerker in Brugge" en een algemene tekst, dan twijfelt de bezoeker opnieuw.
Er is een tweede reden. Bij de keuze wie ze contacteren noemen consumenten drie dingen als belangrijkste: duidelijke en volledige info (32%), de beste of meeste reviews (30%) en duidelijke prijzen (29%). Geen van die drie is een stadsnaam.
Wat moet er op een goede stadspagina staan?
Drie dingen: een klant, een straat en een foto. De rest van de checklist werkt dat uit.
Eén echte klant, met straatnaam
Dit is het sterkste element. Een review van "Jan, Sint-Andries, plat dak vernieuwd" zegt veel meer dan vijf sterren zonder context. Een lezer uit dezelfde buurt herkent de straat en denkt: die werken hier echt.
Vraag toestemming aan de klant. Een straatnaam zonder huisnummer volstaat. Wil iemand liever anoniem blijven, gebruik dan initialen en de wijk.
Eigen foto's uit die stad
Een stockfoto van een lachende vakman bewijst niets. Een foto van je eigen ploeg of resultaat in die gemeente wel. Mijn vuistregel: kan dezelfde foto op je pagina voor een andere stad staan? Dan heeft hij geen bewijswaarde.
Concrete info in plaats van wollige tekst
Schrijf wat je daar doet, wat het ongeveer kost en hoe lang het duurt. Stel dat je een bakkerij hebt die levert in Aalter: zet erop welke bestellingen je daar het vaakst doet, vanaf welk bedrag je levert en tot hoe laat je bestelling nog dezelfde dag toekomt. Dat is bruikbaar. "Wij zijn dé bakker van Aalter" is dat niet.
Voor en na: een voorbeeld
Stel dat je een dakwerker bent in Brugge.
Voor: de titel zegt "Dakwerker Brugge". Daaronder staan drie alinea's over je diensten. Dezelfde tekst staat ook op je pagina's voor Gent en Oostende, met de stad vervangen. Onderaan staat een contactformulier.
Na: bovenaan staat een korte review van een klant uit Sint-Andries met straatnaam, het werk en een foto van het dak. Daaronder staat wat je in Brugge doet, met een prijsindicatie vanaf een bedrag dat voor jou klopt, en je telefoonnummer. Eén knop vraagt om een offerte. De pagina voor Gent heeft een andere klant, andere foto's en andere info.
De tweede pagina is korter en toch sterker, want elke zin is waar voor die stad.
Hoe pas je de checklist toe?
Doe het in deze volgorde, op je gsm:
- Open de pagina en kijk wat je ziet zonder te scrollen. Staat daar bewijs, of alleen een stadsnaam?
- Doe de wisseltest. Vervang de stad in je hoofd door een andere stad en kijk of de pagina nog klopt.
- Tel je punten. Lukt het niet om voor een stad een klant of foto te vinden, dan heb je geen echte pagina voor die stad.
- Werk eerst je beste stad bij. Dat kost een paar uur en geeft je een sjabloon voor de rest.
Zo bouw je bewijs op in plaats van pagina's. Lees ook mijn uitleg over SEO als je wil weten hoe een stadspagina in de rest van je zoekstrategie past.
Waar loopt het mis bij een stadspagina?
Je kopieert dezelfde pagina voor elke stad
Dit is de meest gemaakte fout. Google noemt in zijn spamregels pagina's voor specifieke regio's of steden die bezoekers naar één pagina leiden als voorbeeld van doorway-misbruik. Een pagina per stad is niet verboden. Een pagina waarvan alleen de stadsnaam verschilt, loopt wel risico. Bovendien geloven bezoekers zo'n pagina niet.
Je maakt pagina's voor steden waar je niet werkt
Een pagina zonder klant, straat of foto kan niets bewijzen. Bedenk eerst of je daar echt werkt. Zo ja, verzamel dan het bewijs. Zo nee, laat die pagina weg.
Je bewijs klopt niet met je reviews
Staat op je site één verhaal en in je Google-reviews een ander, dan geloven mensen je reviews. Laat dus allebei kloppen. Verzin nooit reviews of klantnamen: dat is oneerlijk en het komt vroeg of laat uit.
Je vergeet de volgende stap
Een overtuigde bezoeker moet weten wat hij nu doet. Zet één actie, zoals bellen of een offerte aanvragen, duidelijk zichtbaar bovenaan en onderaan.
Wat doe je met je website als geheel?
Een goede stadspagina staat of valt met de site eromheen. Is je site traag, onduidelijk of niet mobielvriendelijk, dan helpt het bewijs weinig. Als je toch een nieuwe site nodig hebt, bekijk dan hoe ik een website laten maken aanpak met oog voor lokale pagina's.
Wil je dat ik naar je pagina kijk? Dat kan via contact. Neem je stad, je beste klant en je eigen foto's mee. Met die drie dingen kunnen we meteen aan de slag.
Veelgestelde vragen
Wat is een stadspagina in SEO?
Dat is een aparte pagina op je site voor één stad of gemeente waar je werkt, bijvoorbeeld 'dakwerker Brugge'. Ze moet zowel gevonden worden in Google als bezoekers overtuigen met lokaal bewijs. Dat bewijs is een klant, een straat, een foto of een review.
Hoeveel stadspagina's heb je nodig?
Zoveel als je steden hebt waar je echt klanten hebt en iets concreets kan tonen. Google publiceert geen veilig aantal. Het gaat om de waarde per pagina, niet om het aantal. Heb je voor een stad nog geen bewijs, begin dan met een gewone pagina over je werkgebied.
Zijn stadspagina's tegen de richtlijnen van Google?
Niet op zich. Google noemt in zijn spamregels wel pagina's voor specifieke steden die bezoekers naar dezelfde pagina doorsturen als doorway-misbruik. Pagina's met eigen, echte inhoud per stad vallen daar niet onder. Pagina's waarvan alleen de stadsnaam verschilt, lopen wel risico.
Mag ik de naam en straat van een klant op mijn site zetten?
Vraag altijd eerst toestemming, en liefst schriftelijk, bijvoorbeeld via een kort bericht of mail. Een straatnaam zonder huisnummer, of enkel de wijk, is meestal genoeg als bewijs. Wil de klant geen naam vermelden, gebruik dan initialen en de wijk.
Bronnen
Meer weten over seo? Bekijk wat we daarin voor je doen of lees artikels over seo.
