Hoger in Google komen: wat je deze week moet nakijken

Hoger in Google komen blijft in de kern hetzelfde werk: Google moet je pagina's kunnen vinden en lezen, en ze moeten beter antwoord geven dan die van je concurrent. Het nieuws van de laatste twee weken verandert dat niet, maar het laat wel zien waar kmo's nu fouten maken. Zoals data lezen die niet klopt, en wachten op een update die er niet is.

Hieronder lees je wat er tussen 31 oktober en 5 november 2026 gebeurde, en wat je er als Vlaamse ondernemer mee doet.

Wat veranderde er de afgelopen twee weken in Google?

Er waren vijf berichten die voor een kmo relevant zijn. De meeste raken je zoekresultaten niet rechtstreeks, maar ze beïnvloeden wel hoe je je cijfers moet lezen.

• 31 oktober tot 2 november: rare klikpieken in Search Console. Verschillende sites zagen 2x tot 6,5x meer klikken, terwijl impressies en posities gelijk bleven. Google had er op 4 november nog geen uitleg over; SEO's vermoeden bots, AI-agents of een rapportagefout.
• 2 november: AI-samenvattingen bij merknamen. Google verplaatste de AI Overviews voor veel merkzoekopdrachten naar de rechterkolom van de resultatenpagina. Dat is gespot op desktop, vooral bij grote merken. Of het ook al overal in België zo staat, kon ik niet bevestigen.
• 3 november: Mueller over enkel de homepage in de index. Als alleen je homepage nog geïndexeerd is nadat de hele site eerder wel in de index stond, kan dat volgens John Mueller wijzen op een kwaliteitsprobleem.
• 3 november: Google test zonder AI Mode-knop. Google test het weghalen van de AI Mode-knop uit de zoekbalk. Het blijft een test, dus bouw er geen strategie op.
• Geen nieuwe core update. Op 5 november had Google geen core update aangekondigd en stond de septemberspamupdate als laatste bevestigde update op het dashboard.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf? Een overzicht

Moet je wachten op de volgende core update?

Nee. Google bevestigde in 2026 twee brede core updates: maart (27 maart tot 8 april) en mei (21 mei tot 2 juni). Sindsdien kwamen er enkel spamupdates. De septemberspamupdate was op 8 oktober klaar.

In oktober waren er meerdere onbevestigde schommelingen. Daalt je verkeer, zoek dan eerst naar een oorzaak op je eigen site: een verdwenen pagina, een foute redirect of een seizoenseffect. Pas wanneer Google een update bevestigt, heeft het zin om die als verklaring te nemen.

Hoe controleer je of Google je hele website kent?

Open Search Console, ga naar Pagina's (de indexeringsrapportage) en vergelijk het aantal geïndexeerde pagina's met het aantal pagina's dat je zelf hebt. Een webshop van 300 producten met 12 geïndexeerde pagina's heeft een probleem. Een bedrijfssite van 15 pagina's met 14 geïndexeerde pagina's niet.

Pak daarna deze stappen:

1. Zoek in Google op site:jouwdomein.be en tel grof wat je ziet.
2. Controleer in Search Console of je belangrijkste dienstpagina's geïndexeerd zijn.
3. Kijk of je menu uit echte links bestaat. Sommige sites hebben menu's die enkel via scripts werken, waardoor Google moeilijker bij je andere pagina's komt.
4. Verwijder of herwerk dunne pagina's met weinig of dubbele inhoud.
5. Vraag via de URL-inspectie opnieuw indexering aan voor een gewijzigde pagina.

Staat enkel je homepage nog in de index terwijl je site vroeger volledig geïndexeerd was? Dan is dat het eerste wat je oplost, vóór je nieuwe teksten schrijft.

Zijn je cijfers in Search Console betrouwbaar?

Meestal wel, maar niet in de dagen rond 31 oktober. Voor sommige sites waren de cijfers sinds 3 november weer normaal. Het ging niet om alle sites en het kan een bug zijn.

Heb je in die periode een piek gezien? Doe dit:

• Vergelijk de klikken met je bezoekers in Google Analytics op dezelfde dagen.
• Kijk naar apparaat en land. In een gemeld voorbeeld steeg het aantal desktopklikken van ongeveer 21 naar 297 per dag, zonder stijging op mobiel.
• Noteer de piek in je rapport, zodat je er later niet over struikelt in een maandvergelijking.

Een piek zonder extra bezoekers, offerteaanvragen of telefoontjes is geen succes. Meet dus altijd op aanvragen en niet alleen op klikken.

Wat doet Google nu met je bedrijfsnaam?

Google toont bij merkzoekopdrachten een AI-samenvatting. De rechterkolom was jarenlang van het knowledge panel, een feitenblok dat een merk kon claimen en corrigeren. Nu staat daar een gegenereerd antwoord dat het merk niet zelf kan aanpassen.

Je kan die tekst niet schrijven, maar je kan wel de bronnen op orde brengen. Zoek op je eigen bedrijfsnaam en kijk wat Google zegt over je diensten, regio en openingsuren.

• Zorg dat je "Over ons"-pagina zegt wat je doet, voor wie en in welke regio.
• Gebruik overal dezelfde naam, hetzelfde adres en dezelfde contactgegevens.
• Hou je Google Bedrijfsprofiel actueel. Hoe je dat aanpakt, lees je in onze gids over Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.

AI Mode is in België al beschikbaar sinds oktober 2025. Klanten krijgen je bedrijfsnaam dus op meerdere plekken te zien, niet alleen in de gewone blauwe links.

Hoger in Google komen: de 5 stappen die nu tellen

Dit is de volgorde die ik een kmo aanraad. Je hoeft niet alles tegelijk te doen.

1. Zorg voor een gezonde basis. Controleer indexering, laadsnelheid op mobiel en gebroken links. Zonder dit helpt geen enkele tekst.
2. Geef elke dienst een eigen pagina. Een loodgieter met één pagina "Diensten" scoort slechter dan iemand met aparte pagina's voor lekdetectie, badkamerrenovatie en verwarming.
3. Schrijf zo concreet mogelijk. Prijzen of prijsranges, werkgebied, doorlooptijd en een eerlijke uitleg. Dat is wat een klant en wat een AI-samenvatting kunnen gebruiken.
4. Controleer je AI-teksten. Google paste zijn documentatie aan: laat AI-inhoud nakijken en controleer de feiten. Wie 50 generieke pagina's laat genereren, riskeert het omgekeerde van wat hij wil.
5. Meet op aanvragen. Koppel Search Console aan wat er echt binnenkomt: formulieren, oproepen, offertes. Bekijk dat maandelijks, niet dagelijks.

Wat kost het om hier hulp bij te krijgen?

Dat hangt af van je site en je concurrentie. Bij onlineverkoop.be start SEO vanaf €425 per maand. Daarin zit het werk dat hierboven staat: technische controle, pagina's en teksten die aansluiten bij wat klanten zoeken, en rapportering op aanvragen.

Wil je eerst de prijsverhoudingen begrijpen? Lees dan hoe SEO uitbesteden kosten opbouwt, of kijk op alle prijzen. En als je een aanbieder vergelijkt, geeft onze scorekaart voor het beste SEO bureau je vragen om te stellen en rode vlaggen om op te letten.

Wat doe je deze week concreet?

Je hebt geen update nodig om te beginnen. Neem een uur en doe dit:

• Open Search Console en bekijk indexering en de dagen rond 31 oktober.
• Zoek op je eigen bedrijfsnaam en noteer wat er klopt en niet klopt.
• Kies één dienstpagina die te mager is en herschrijf die met prijzen, regio en een duidelijke vraag aan de bezoeker.

Zo zet je stappen die je ook volgend jaar nog dankbaar bent, welke update Google dan ook uitrolt.

Wil je dit voor jouw zaak? Plan een vrijblijvend gesprek via onlineverkoop.be/contact of bel +32 494 24 55 79.