SEO bureau kiezen: wat Google's AI-update van oktober verandert

Een goed SEO bureau zorgt er vandaag voor dat je gevonden wordt in de gewone Google-resultaten én in de AI-antwoorden, en dat bezoekers effectief doorklikken naar je site. Op 15 oktober 2026 kondigde Google aan dat links in AI Mode en AI Overviews vaker en hoger in het antwoord komen te staan. Dat is goed nieuws voor bedrijven met duidelijke, betrouwbare pagina's. Het verandert wel waar je SEO-budget naartoe moet en wat je aan een bureau vraagt.

In dit artikel lees je wat er de voorbije twee weken veranderd is, wat je er als Vlaamse kmo mee doet en waar je op let bij het kiezen van een SEO bureau.

Wat is er de laatste twee weken veranderd bij Google?

Er zijn twee bevestigde wijzigingen, plus een voorspelling die je best kent. Ze staan hieronder op een rij.

Wat verandert er concreet in AI Mode en AI Overviews?

Inline links, dus links die in woorden of zinnen van een AI-antwoord zitten, komen vaker voor en staan hoger in het antwoord. Daarnaast test Google een aparte sectie bovenaan. Die verschijnt bij zoekopdrachten waarvoor maar één of twee officiële webpagina's echt relevant zijn, met uitleg waarom elke link nuttig is.

Google geeft geen datum voor de uitrol in België en Vlaanderen. Reken dus op een geleidelijke invoering en test zelf met zoekopdrachten over jouw dienst. Voor een lokaal bedrijf is vooral de test met officiële pagina's interessant: bij vragen over jouw bedrijf of dienst kan je eigen site daar komen te staan. Dat blijft voorlopig een test.

En de spamupdate van vorige maand?

Die is al afgerond. Google bracht de spamupdate van september uit op 24 september en bevestigde dat die op 8 oktober klaar was. Rond dezelfde periode, op 1 oktober, verfijnde Google zijn richtlijnen over AI-gegenereerde content, met verwijzingen naar de Quality Rater Guidelines over inhoud die met weinig moeite, originaliteit of meerwaarde is gemaakt. Wie vorige maand schommelingen in zijn verkeer zag, zocht de oorzaak dus waarschijnlijk hier.

Wat betekent dit voor je website als Vlaamse kmo?

Meer links in AI-antwoorden betekent niet automatisch meer bezoekers. Het betekent wel dat de pagina's die een vraag duidelijk beantwoorden meer kans maken om geciteerd en aangeklikt te worden. Dunne pagina's met algemene tekst verliezen terrein.

Dat vertaalt zich naar drie dingen:

• Elke dienstpagina geeft eerst een direct antwoord. Begin met twee of drie zinnen die zeggen wat je doet, voor wie, en wat het kost of hoe je werkt.
• Je zegt dingen die enkel jij kan zeggen. Prijzen, werkwijze, regio, doorlooptijd. Algemene AI-tekst kan iedereen schrijven.
• Je technische basis klopt. Een trage of slecht opgebouwde site wordt ook in AI-antwoorden minder snel gekozen. Staat je site nog op een verouderde basis, dan kijk je best naar een nieuwe website laten maken als startpunt.

Over AI-tekst gesproken: de kans op een nieuwe update is niet denkbeeldig. Het voorspelmodel waar Search Engine Journal over berichtte, verwacht dat de volgende update op Panda zal lijken en gericht zal zijn op grootschalige, weinig waardevolle AI-content. Google heeft niets bevestigd, dus beschouw dit als een voorspelling. Met 20 pagina's die je echt kan verdedigen zit je veiliger dan met 200 pagina's die een tool in een middag uitspuugde. Meer over de aanpak lees je in ons artikel AI voor kmo.

Moet je je site uit AI Overviews halen?

Meestal niet. Sinds de zomer kunnen site-eigenaars dat wel. Wie kiest voor uitsluiting, haalt content en links uit AI Overviews, AI Mode en de generatieve functies in Discover. Je geeft dan ook vertoningen en verkeer uit die AI-functies op.

De instelling zit in Search Console onder Instellingen. Volgens Google is ze sinds 31 augustus voor alle websites wereldwijd beschikbaar. De update van 21 oktober voegt daar niets aan toe: het is een vernieuwde lijst met keuzes en geen nieuwe functie.

Let op twee valkuilen:

• Nosnippet is geen nette uitweg. Dezelfde tags die je tekst uit AI-antwoorden halen, halen ook je snippet uit de gewone zoekresultaten. Controleer dus of niemand zo'n tag per ongeluk op je pagina's heeft gezet.
• Overerving tussen properties. Een smallere property kan de keuze van een bovenliggende property volgen, tenzij je dat zelf aanpast. Staat je site op 'uitsluiten' zonder dat jij dat koos, dan zie je dat pas als je het nakijkt.

Wat doe je deze week? Vijf stappen

Je hebt hier geen bureau voor nodig om te beginnen. Dit is een uur werk:

1. Open Search Console > Instellingen en controleer dat je site is opgenomen in de generatieve AI-functies van Google Search.
2. Bekijk het AI-rapport. Google zegt dat de rapporten over generatieve AI, die vertoningen in AI Overviews en AI Mode tonen, voor alle sites wereldwijd beschikbaar zijn. Zie je ze nog niet, kijk dan binnen een paar weken opnieuw.
3. Zoek zelf je drie belangrijkste diensten op in Google en in AI Mode. Noteer of je site genoemd of aangeklikt wordt.
4. Herschrijf de eerste alinea van je vijf belangrijkste pagina's zodat ze de zoekvraag direct beantwoorden.
5. Kijk je Google Bedrijfsprofiel na. In oktober kregen profielbeheerders vier dagen om bewerkingen van gebruikers af te wijzen, en Google emailde eigenaars over een toename van spamreviews. Een profiel dat je niet opvolgt, kan dus sneller scheefgetrokken raken.

Waar let je op bij het kiezen van een SEO bureau?

Het nieuws van deze weken maakt een paar vragen extra belangrijk. Zo vergelijk je offertes:

Waarom 'rank tracking' alleen niet meer volstaat

Er zijn twee redenen om niet blind op posities te varen. Ten eerste meldt Nozzle dat sinds 20 september een deel van de resultatenpagina's die Google aan geautomatiseerde aanvragen teruggeeft, compleet maar onjuist is. Google heeft daar niet op gereageerd. Ten tweede kan een zichtbaarheidsscore stijgen terwijl je klikken gelijk blijven. Meer AI Overviews, advertenties of lokale blokken kunnen de klikken opeten.

Vraag je bureau dus wat het doet met aanvragen en telefoontjes en niet enkel met posities. Ook goed om te weten: SEO werkt het best samen met de rest van je marketing. Voor snelle vraag heb je Google Ads, voor structurele aanvragen zorgt SEO op termijn. Hoe lokaal dat werkt, lees je in SEO bureau Antwerpen.

Wat kost een SEO bureau?

De prijs hangt af van je concurrentie, het aantal pagina's dat werk nodig heeft en of je lokaal of landelijk wil scoren. Een loodgieter in één regio heeft minder werk dan een webshop met honderden producten.

Bij onlineverkoop.be start SEO vanaf €425 per maand. Je vindt alle tarieven op onze prijzenpagina. Vraag in elke offerte wat je per maand krijgt, hoe je het resultaat ziet en wanneer je kan opzeggen.

Samengevat

Google geeft sites meer kans op een klik uit AI-antwoorden, maar enkel als je pagina's het echte antwoord bevatten. Controleer deze week je instellingen in Search Console, herschrijf je belangrijkste pagina's en kies een bureau dat rapporteert in aanvragen. Wacht je op een bevestigde update van Google, dan wacht je op een signaal dat misschien niet komt.

Wil je dit voor jouw zaak? Plan een vrijblijvend gesprek via onlineverkoop.be/contact of bel +32 494 24 55 79.